2025年春節旅游報告出爐｜看看這些新潮流、新趨勢

作為申遺成功后的第一個春節，2025年春節可謂是備受關注。

2月5日，經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。與此同時，國內多家OTA平臺也紛紛發布了各自的春節旅游總結報告。對此，貴州日報天眼新聞記者整理出春節全國旅游市場的特色亮點，與讀者一同看看2025年旅游有哪些新潮流、新體驗、新趨勢。

攜程旅行：自駕、包車、郵輪成新寵

8天法定假期加上拼假，使得多段出游成為2025年春節不少游客的選擇，其中，北緯25度附近多個沿線城市憑借適宜出游的氣溫、非遺文化，成為春節旅游黃金帶。

對于跨省跨市出行人群，租車自駕憑借靈活自由、獨立私密等優勢，成為今年春節假期游客熱門出行方式。攜程租車數據顯示，今年春節期間國內55%游客選擇租車自駕的方式出游，其次為跟團游占比27%。80后、90后為租車自駕的主力人群，占比高達75%。而主打舒適、躺平、省心的郵輪游則成為50歲以上銀發族的心頭好，在攜程平臺上，今年春節郵輪訂單較去年增長了357%，其中50歲以上老人訂單增長近2倍。

此外，多功能包車游憑借其超高性價比初露鋒芒，在春節期間受到家庭游客的青睞。一家一車，既有司導沿途講解當地年味文化，還能自由體驗英歌舞、游神、舞龍、燈會等非遺活動，靈活性和體驗感兼備。攜程度假數據顯示，春節假期國內包車游熱門非遺體驗項目分別為英歌舞、川劇變臉、游神、木偶戲、打鐵花。

飛豬旅行：闔家出游、人文游成主流

在“請2休11”“請4休13”等帶動下，2025年春節假期大家玩得更久、更遠，消費也更多。飛豬數據顯示，春節假期國內游人均消費同比提升近10%，人均住宿時長同比提升5%。無論是賞燈會、逛廟會，還是穿漢服、打年糕、放煙花，今年春節假期，闔家出游、體驗有文化底蘊的游玩項目成為主流。

從目的地來看，廣東、上海、浙江、北京、四川等省（市）（直轄市）在出游規模上領先，河南、貴州、江西、黑龍江、山西等省（市）同比增速較快。具體到城市而言，上海、北京、廣州、杭州、成都、深圳、重慶、西安、南京、武漢等是最熱門城市，景德鎮、肇慶、伊犁、阿勒泰、開封、黃山、烏蘭察布、梅州、贛州、遵義等城市增速最快。

同程旅行：“中轉聯運”開啟更聰明的旅行

2025年春節假期，很多游客找到了更聰明的出行方式——中轉聯運。同程數據報告顯示，節后部分熱門線路，“跨境返崗”比直飛更劃算，年輕游客直接選擇提前出境游玩幾天，再從境外返崗。例如，2月4日當天從三亞飛往廣州的航班經濟艙已售罄，機票價格超過6000元，如果游客選擇提前從三亞前往中國香港，游玩之后再從中國香港返回廣州，全程機票價格僅需2600多元。不僅可以節省機票成本，還可以多游一座城市。中國香港、首爾、新加坡等城市成為人們假期后半段出游和跨境返崗的熱門境外中轉地。

當然，新一代出境游客不再滿足于傳統熱門的日韓和“新馬泰”，他們勇闖北極圈，讓俄羅斯、北歐的“十八線小城”也開啟了“春運模式”。同程旅行數據顯示，冰島雷克雅未克、挪威奧斯陸、日本札幌等小眾出境游目的地的機票預訂熱度同比增長超過5倍。

馬蜂窩：首個“非遺年”點燃文化旅游熱潮

在“加長版”春節假期和拼假攻略的帶動下，5天以上的長線出游訂單量占比達到64.7%。合家出游是今年假期的主旋律，家庭和親子客群占比高達71.7%。作為首個“非遺年”，文化體驗成為各地文旅市場的主角，以博物館為代表的文化場所，各地獨特的年俗項目和非遺體驗成為當地旅游市場的亮點。文化氛圍濃厚的北京在春節假期熱門城市榜單上拔得頭籌，廣州、上海、重慶、成都、西安、南京、杭州、西雙版納、武漢緊隨其后。

編輯：金文婕

審核：王仕偉

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